1C Game Studios на китайском рынке: как адаптировали «Калибр» и почему там ждут новую «Корею» — Игромания
Агентство креативных индустрий Москвы системно помогает столичным компаниям выходить на зарубежные рынки. В рамках программы «Московский видеоигровой экспорт», которая является частью экосистемы Московского кластера видеоигр и анимации, с начала 2026 года было проведено три бизнес-миссии и выставки для индустрии видеоигр — в Бразилию, Сингапур и Малайзию, а также в Китай. Одним из участников бизнес-миссии Агентства креативных индустрий Москвы в Китай стала компания 1C Game Studios. О специфике работы в КНР, жёстких требованиях местных регуляторов и об уникальности нового исторического авиасимулятора рассказал директор по маркетингу студии Анатолий Субботин.
— У вас есть игра «Калибр», которая уже известна китайским геймерам. Расскажите, какой отклик она получает на местном рынке? Насколько вообще наши проекты близки игрокам из Китая?
Анатолий Субботин: С «Калибром» ситуация довольно интересная. Менталитет азиатских геймеров серьезно отличается от европейского, к которому по своей культуре игры всё-таки ближе российские пользователи. Из-за этой разницы нам фактически приходится оперировать двумя разными версиями проекта.
Первая — международная (включая Россию и страны СНГ, где сосредоточена основная база игроков). Вторая — китайская. Чтобы запустить игру на территории КНР, мы прошли все этапы согласования и получили внутренний сертификат. Китайская версия серьезно отличается от глобальной как внешне, так и по некоторым внутренним механикам. Например, в КНР законодательно запрещено демонстрация крови и черепов. Поскольку «Калибр» посвящен спецподразделениям, военная символика с черепами у нас использовалась повсеместно. В итоге нам пришлось перерисовывать огромный массив внутриигрового контента.
— А какие отзывы сейчас получает игра? Можно ли уже подводить итоги?
Анатолий Субботин: Пока итоги можно назвать только предварительными: игра долгое время находилась в закрытом бета-тесте и только недавно вышла в открытый. На этапе старта открытого бета-тестирования в районе начала февраля мы зафиксировали порядка 300 тысяч скачиваний в Китае. Для китайского рынка цифра скромная, но это лишь начало пути. Наш местный партнер очень помогает адаптировать продукт под специфику региона, поэтому мы рассчитываем, что всё будет хорошо. К слову, финальную точку в контракте по «Калибру» мы поставили в прошлом году — окончательно ударили по рукам вскоре после профильной выставки.
— Вы также готовите к релизу новый проект в Китае. Почему этот авиасимулятор должен понравиться местной аудитории?
Анатолий Субботин: Во-первых, это полноценный военно-исторический авиасимулятор нового поколения. Качественных авиатренажеров на рынке сейчас мало, а проектов с глубокой сюжетной составляющей практически нет — в этом сегменте почти отсутствует конкуренция. Мы же предлагаем игрокам масштабную сюжетную кампанию, полностью посвященную событиям Корейской войны.
Китай был непосредственным участником этого конфликта и воевал на стороне Северной Кореи. С точки зрения истории и детальной военно-исторической реконструкции этот проект будет максимально близок и интересен местным игрокам. Кроме того, мы изначально подготовились технически: прямо на релизе в игру уже будет встроен упрощенный китайский язык.