Sony больше не гонится за продажами PS5 - компания делает ставку на доходы от уже существующей аудитории

Продажи PS5 превысили 95 миллионов экземпляров, однако Sony теперь не стремится любой ценой наращивать объёмы поставок консоли. В компании считают, что во второй половине жизненного цикла устройства важнее эффективнее работать с уже сформировавшейся аудиторией PlayStation.

В интервью Wall Street Journal генеральный директор Sony Хироки Тотоки рассказал о влиянии растущих цен на комплектующие и нестабильности рынка памяти. По его словам, нынешний кризис пришёлся для PS5 на удачный момент: консоль уже давно присутствует на рынке, поэтому Sony не требуется агрессивно стимулировать продажи оборудования.

Вместо этого компания намерена увеличивать доходы за счёт существующих пользователей. Речь идёт о развитии подписок, цифровых продаж, внутриигровых покупок и других сервисов экосистемы PlayStation.

Тотоки также упомянул около 125 миллионов активных пользователей в месяц. При этом в материале отмечается, что, судя по контексту, речь, вероятно, идёт обо всей экосистеме PlayStation, а не только о подписчиках PS Plus — Sony ранее не называла подобных показателей для своего сервиса.

Для PS5 такая стратегия выглядит логичной на позднем этапе жизненного цикла, однако она может стать серьёзным вызовом для следующего поколения. Если высокая стоимость комплектующих сохранится, запуск PlayStation 6 потребует от Sony гораздо более осторожного подхода к цене и производству.