Зачем CDPR бесплатно обновляет «Ведьмака 3» и дарит дополнения за год до платного аддона
29 сентября в 13:00 МСК ремастер прилетит патчем владельцам игры на ПК, PS5, Xbox Series и Switch 2. Доплатить за него нельзя, а касса у студии начинается только в 2027-м. Разбираю по отчётам CDPR, как это устроено и что должно вернуться.
Во вторник у «Ведьмака 3» появится ремастер. Это апдейт весом около 45 гигабайт (на Switch 2 около 50), который перезапишет ту копию, что у вас уже стоит. Сохранения переносятся, список достижений остаётся прежним, а доплатить за обновление нельзя при всём желании.
Заодно с 25 августа CDPR раздала всем владельцам базовой игры оба дополнения, «Каменные сердца» и «Кровь и вино». Те самые, которые десять лет продавались за деньги и считались образцом того, как надо делать платный контент. Сама студия объясняет это просто: по словам Михала Новаковски, одного из двух её руководителей, вопрос о плате за ремастер в CDPR себе даже не задавали, игру хотели подарить тем, у кого она уже есть. Это он сказал изданию The Game Business.
Я смотрю на это иначе, и сразу оговорюсь, что слово «маркетинг» CDPR нигде не использует. По цифрам из её же отчётов бесплатная раздача одиннадцатилетней игры работает как рекламная кампания «Ведьмака 4»: она стоит дешевле любого трейлера и попадает ровно в тех людей, которых нужно вернуть к серии.
- Ремастер нельзя купить, его поставят вам сами
- Десятки миллионов установленных копий, до которых иначе не достучаться
- Как выглядит разбуженная игра
- Четыре переиздания за одиннадцать лет
- Почему не взять деньги
- Что случится в 2027 и 2028
- Где мой тезис слабее всего
Формально 29 сентября выходит The Witcher 3: Wild Hunt Remastered, по сути это обновление к игре 2015 года: улучшенная картинка, новые эффекты знаков, переделанное дерево навыков, трансмогрификация (можно менять вид брони, не теряя её характеристик), расширенный фоторежим. Делает его сторонняя студия Yigsoft, которая, по формулировке CDPR, уже работала с «Ведьмаком»; над чем именно, студия не уточнила. Предзагрузки нет, апдейт начнёт качаться в день релиза.
Обновление придёт на ПК в GOG, Steam, Epic и Battle.net, на PS5, Xbox Series и Switch 2. Владельцам Switch первого поколения версию для новой консоли отдадут бесплатно. Новых покупателей ждёт та же игра, но уже с обоими дополнениями внутри.
На DTF из этого сделали серию новостей, и почти в каждой всплывает один и тот же вопрос: зачем студии бесплатно вкладываться в игру, которая и так продалась всем, кому могла. В пресс-релизе ответа нет, зато он есть в финансовых отчётах.
По отчёту за первое полугодие 2026 года «Ведьмак 3» разошёлся тиражом больше 65 миллионов копий, а вся серия больше 90 миллионов. К марту 2025-го одна эта игра принесла около 2,4 миллиарда злотых, примерно 642 миллиона долларов.
В том же полугодии собственные проекты по «Ведьмаку» дали студии 71,7 миллиона злотых, а Cyberpunk за те же шесть месяцев принёс 268,6 миллиона. Ещё 94,8 миллиона пришло от лицензирования, и часть этих денег тоже ведьмачья, от сериала и мерча. Но по своим играм главная франшиза компании сейчас отстаёт от Cyberpunk почти вчетверо, и это та самая франшиза, на новую часть которой посажены 519 разработчиков из 1045 в компании.
Зато у CDPR есть актив, которого нет почти ни у кого: десятки миллионов установленных копий, куда можно доставить что угодно прямо в библиотеку. Обновление скачается само и напомнит о себе иконкой в лаунчере, без рекламных показов и писем в рассылке. Тираж в 65 миллионов включает и PS4, и Xbox One, и физические диски, так что патч 29 сентября дойдёт не до всех, но счёт всё равно идёт на десятки миллионов.
Сколько это стоило, точно не скажет никто: CDPR не раскрывает бюджеты по проектам. Одну деталь она всё же назвала на вебкасте для инвесторов: ремастер компания вообще не капитализировала, то есть не записала как вложение в будущий продукт, в отличие от дополнения и версии для Switch 2. Накопленные затраты на разработку у всей группы составляют 1,51 миллиарда злотых, и ремастера в этой сумме нет.
Такое с «Ведьмаком 3» уже случалось дважды, и оба раза видно по счётчикам Steam.
В декабре 2019-го вышел сериал Netflix, и онлайн ушёл в рекорд, который игра держит до сих пор: 103 329 человек одновременно в январе 2020-го. Физические продажи в США в декабре 2019-го выросли на 554 процента к прошлому декабрю, это данные NPD. Сама CDPR в отчётном пресс-релизе за 2019 год объясняла рост продажами «Ведьмака 3» и релизом на Switch, сериал причиной не называла. Связку делают аналитики и пресса.
Через три года приехало бесплатное next-gen обновление: трассировка лучей, быстрые загрузки, встроенные моды. Его отдали владельцам версий для PS4, Xbox One и ПК, и онлайн в Steam поднялся до 89 259 человек при 34 827 месяцем раньше.
Апдейт ставится сам, человек видит знакомую иконку и думает, что можно бы и перепройти. В 2022-м сработало именно это. В 2019-м повод был внешний, сериальный, и на него студия повлиять не могла, а бесплатный апдейт она выпускает когда захочет. В этот раз вместе с двумя дополнениями в подарок.
В мае 2015-го вышел оригинал за полную цену, а в августе 2016-го издание «Игра года» со всем контентом. В октябре 2019-го игру портировали на Switch, тоже за деньги. В декабре 2022-го случился перелом: next-gen версия досталась владельцам прошлых версий бесплатно. Теперь ремастер, который тоже ничего не стоит, да ещё и с дополнениями в подарок.
За одиннадцать лет логика поменялась на противоположную: раньше одну и ту же игру продавали снова и снова, теперь её раздают, а деньги берут за то, чего у игрока ещё нет.
Почему тогда не продать ремастер за условные десять евро, как делают все вокруг? Потому что все вокруг на этом обожглись.
Sony выпустила Horizon Zero Dawn Remastered за 49,99 доллара с апгрейдом за 9,99 и заодно подняла цену оригинала на PS4 с 19,99 до 39,99, чтобы связка «купи старое и обновись» не выходила дешевле. The Last of Us Part I продавали за 69,99, и цена стала главной темой разговора о ней: версия для PS5 получила 89 баллов на Metacritic, версия для ПК 59. Rockstar выпустила GTA: The Trilogy с оценками критиков от 46 до 56, предварительно сняв оригиналы с цифровых полок, а потом извинялась за состояние релиза и возвращала классику в продажу, отдав её бесплатно тем, кто купил трилогию в её магазине до конца июня 2022-го.
Деньги там, кстати, небольшие. По подсчёту Ampere Analysis, с января 2024 по сентябрь 2025 вышли 42 переиздания, и все вместе они принесли 1,4 миллиарда долларов. Причём средний ремейк, то есть игра, пересобранная заново, а не подчищенная старая, зарабатывает в 2,2 раза больше среднего ремастера. За платный ремастер студия получает скромную выручку и полный комплект репутационных претензий.
Новаковски описал выбор в интервью The Game Business одной фразой:
«Мы вообще не задавали себе этот вопрос».
И там же объяснил, где касса:
«Коммерческая часть — это дополнение. А саму игру нам показалось правильным, по-нашему, по-CDPR, подарить тем, у кого она уже есть».
В 2027-м выходит Songs of the Past, платное дополнение про Леттен, новый для серии регион. Делает его Fool's Theory вместе с CDPR, на проекте 220 человек: 170 в Fool's Theory, 10 в CDPR, остальные на аутсорсе. В 2028-м приходит «Ведьмак 4», новая трилогия и те самые 519 разработчиков.
Ремейк первого «Ведьмака» сейчас на паузе. Студия сначала заканчивает аддон, а сам ремейк ждёт готовых инструментов и ассетов «Ведьмака 4». По словам Новаковски, сдвиг в графике ремейка как раз и освободил людей под Songs of the Past.
Сначала бесплатно обновляем игру и раздаём старые дополнения, чтобы человек открыл её снова и вспомнил, за что её любил. Через год продаём ему новое дополнение к игре, которую он только что перепрошёл, а ещё через год предлагаем новую часть.
Схему уже обкатали на Cyberpunk. Патч 2.0 приехал всем бесплатно 21 сентября 2023-го, Phantom Liberty вышел через пять дней и стоил 29,99 доллара. Вдвоём они подняли онлайн до 208 471 человека, а дополнение разошлось тиражом 15 миллионов копий меньше чем за три года. Сам Новаковски на вебкасте для инвесторов описывает роль ремастера так: он разгоняет интерес перед Songs of the Past и «Ведьмаком 4».
Разница только в том, что Cyberpunk чинили после провального запуска, а «Ведьмаку 3» чинить нечего, его просто будят.
«Вы приписываете студии цинизм, а они просто любят свою игру». Одно другому не мешает, и ремастер действительно сделан на совесть. Но на вебкасте для инвесторов про любовь речи не было, а про разгон интереса перед двумя релизами сказано прямо. Слова «маркетинг» CDPR не использует, это моя формулировка.
«Это патч, а не ремастер, и вообще он был нужен только Switch 2». Возможно. Для тезиса это неважно: чем дешевле обошёлся апдейт, тем лучше он работает как реклама. Плохо он сработает в другом случае: если обновление сломает то, что работало одиннадцать лет.
«Бесплатное обновление ничего не продаёт, в 2022-м всплеск был и прошёл». Справедливо, пики онлайна держатся недели. Только CDPR и не нужен вечный онлайн, ей нужно, чтобы к моменту большого показа «Ведьмака 4» игра стояла у человека установленной.
«Платный ремастер тоже прекрасно продаётся, вспомните Oblivion». Верно, переиздание Oblivion в 2025-м собрало 4 миллиона игроков меньше чем за неделю и стало третьей по продажам игрой года в США. Но там переиздание и было продуктом, а у CDPR продукт впереди: аддон в 2027-м и новая часть в 2028-м. Посчитать разовую выручку с апгрейдов ей никто не мешал, только рядом с этими двумя релизами она мелкая, а испорченный разговор останется на два года вперёд.
Одиннадцать лет за «Ведьмака 3» брали деньги: полная цена, дополнения, издание за изданием. Теперь всё это отдают даром, и для студии так выгоднее.
Если бы CDPR попросила за ремастер десять евро, вы бы заплатили или прошли мимо?