Главы Take-Two и Sony заявили, что ИИ не сможет заменить человеческое творчество

Руководители Take-Two Interactive и Sony Group Corporation Штраус Зельник и Хироки Тотоки считают, что искусственный интеллект не способен заменить человеческое творчество в индустрии развлечений. При этом оба признают, что технология может стать полезным инструментом для разработчиков и других специалистов. Об этом они заявили во время выступления на Paley International Summit в Нью-Йорке.

По словам Тотоки, креативность особенно важна в сфере развлечений, поскольку именно люди создают оригинальные идеи. Он подчеркнул, что Sony поощряет сотрудников использовать ИИ в определённых задачах, но при этом стремится защищать права правообладателей, авторов и художников.

Зельник, в свою очередь, отметил, что специалистам не стоит игнорировать новые технологии. По его словам, один из руководителей подразделений компании сформулировал подход так: «Вас не заменит ИИ, но вас может заменить человек, который умеет им пользоваться».

При этом глава Take-Two сомневается, что искусственный интеллект сможет самостоятельно создавать по-настоящему неожиданные хиты. Он описал ИИ как сочетание наборов данных, вычислительных ресурсов и больших языковых моделей, указав на принципиальное ограничение: данные основаны на прошлом, тогда как творчество в лучшем случае обращено в будущее.

В качестве примера Зельник привёл историю Grand Theft Auto. По его словам, когда создавалась первая игра серии, никто не мог предсказать, насколько масштабным явлением она станет. Он также вспомнил фильм «Один дома», за который отвечал в период работы в 20th Century Fox. Картина изначально столкнулась с серьёзными трудностями: после начала производства Warner Bros. отказалась от проекта, однако впоследствии фильм стал одной из самых успешных комедий своего времени.

«Если успехи невозможно предсказать, одни лишь наборы данных не помогут их создать», — таков основной аргумент Зельника. По его мнению, способность анализировать прошлые результаты не гарантирует появления идей, которые удивят аудиторию и станут культурными феноменами.

Вопрос применения ИИ остаётся одним из самых спорных в игровой индустрии. Недавно представитель бизнес-направления Xbox заявил, а затем удалил публикацию о том, что игровая индустрия якобы скрывает масштаб использования таких технологий. Пользователи Steam также призывали платформу активнее бороться с низкокачественными играми, созданными с помощью ИИ, а Epic Games сообщила, что при разработке новой версии своего лаунчера использовался подход vibe coding — создание программного обеспечения с активной помощью ИИ.