Microsoft запатентовала систему "рекламных кредитов" для ПК и консолей с показом рекламы на паузе в игре

Подразделение Microsoft Technology Licensing опубликовало новую патентную заявку, описывающую систему «рекламных кредитов», учитывающую контекст игры. Она предназначена для показа рекламы игрокам на ПК и консолях без прерывания активного игрового процесса.

Новая технология Microsoft, зарегистрированная под номером US 2026/0260258 A1 и озаглавленная «Управление доступом к интерактивному программному приложению с учётом контекста», призвана связать монетизацию условно-бесплатных (free-to-play) игр с основным игровым процессом, демонстрируя рекламу только в моменты естественных пауз.

Вместо того чтобы прерывать игру (например, во время напряжённой битвы с боссом) по таймеру, не привязанному к событиям, система использует сигналы игрового движка для запуска показа рекламы. Игроки начинают сессию с запасом времени без рекламы (например, 30 минут или один полный уровень). Когда этот запас подходит к концу, система показа рекламы открывает окно с «продвигаемым контентом».

Игровой движок фиксирует моменты естественной паузы: победа над боссом, завершение кат-сцены, выполнение задания, переход к экрану загрузки и т. д. В этот момент рекламная система приостанавливает игру, чтобы показать видеоролик или статичное объявление, а затем вознаграждает зрителя новым запасом времени («рекламным кредитом»).

Система управления контентом может получать от интерактивного программного приложения сигнал (триггер) для показа продвигаемого контента, основываясь (по крайней мере частично) на содержании самого приложения. Система управления контентом может приостанавливать взаимодействие пользователя с приложением на основании полученного сигнала. Система управления контентом может получать продвигаемый аудиовизуальный контент и демонстрировать его пользователю. Система управления контентом может возобновлять взаимодействие пользователя с приложением, а также начислять «кредит» (основанный, по крайней мере частично, на показанном контенте), который откладывает приостановку взаимодействия пользователя с приложением на определённый период времени.

В технологии используется строгий алгоритм фильтрации. Если игровой движок отправляет системе показа рекламы сигнал о паузе в тот момент, когда игрок сражается с боссом или участвует в матче, реклама показана не будет. Рекламная вставка срабатывает только в том случае, если сигнал о паузе поступает в пределах «окна активного отслеживания».

В будущем эта технология, скорее всего, будет применяться в условно-бесплатных (free-to-play) играх на Xbox и ПК, а также в облачном сервисе Xbox Cloud Gaming. Данная заявка на патент согласуется с планами Xbox по внедрению рекламных моделей в Xbox Cloud Gaming и условно-бесплатные игры. Размещая рекламу в моменты естественных пауз, Microsoft рассчитывает избежать прерывания игрового процесса, однако стоит признать, что геймеры вряд ли благосклонно воспримут появление рекламы в играх.