Глава Take-Two спустил с небес на землю фанатов нейросетей и припомнил индустрии бесславный крах виртуальной реальности

Генеральный директор издательства Take-Two Interactive Штраус Зельник в подкасте The Learning Leader Show с Райаном Хоком подверг жесткому разгрому главные технологические увлечения современного бизнеса. Руководитель материнской компании Rockstar Games прямо связал нынешнюю истерию вокруг генеративных нейросетей с недавней дорогостоящей лихорадкой вокруг метавселенных и шлемов виртуальной реальности, которая закончилась колоссальным крахом для многих корпораций.

Оценивая текущие восторги вокруг генеративного искусственного интеллекта, Зельник заявил, что ровно 50% всех публичных заявлений и обещаний в этой сфере является откровенным вздором. Топ-менеджер категорически отверг популярный миф о том, будто в ближайшем будущем разработка интерактивных миров сведется к нажатию одной кнопки в сторонней нейросетевой модели. По его словам, слепая вера в автоматическую генерацию игр не имеет ничего общего с реальным производственным процессом.

В качестве примера реального положения дел глава издательства привел флагманскую франшизу Grand Theft Auto, чей масштаб строится на кропотливом труде сотен художников и дизайнеров. Каждая отдельная улица, здание и квартал в будущих блокбастерах вроде Grand Theft Auto 6 создаются людьми вручную, а не генерируются алгоритмами. Зельник уточнил, что студии холдинга охотно берут на вооружение передовой софт для автоматизации рутины и повышения эффективности, однако ключевым двигателем создания контента всегда останется человеческий талант.

Происходящее сегодня вокруг нейросетей руководитель сравнил с недавней волной ажиотажа вокруг метавселенных и устройств виртуальной реальности. Зельник вспомнил, как несколько лет назад биржевые аналитики и медиа настойчиво требовали от Take-Two вливать сотни миллионов долларов в виртуальные пространства. Однако глава издательства сразу посчитал эту концепцию бесперспективной и категорически отказался выделять свободный капитал на сомнительные эксперименты.

В то время как крупнейшие технологические гиганты Кремниевой долины сжигали миллиарды долларов на виртуальные пространства и шлемы, издатель Grand Theft Auto избрал политику полного финансового иммунитета. Компания бралась за отдельные проекты виртуальной реальности исключительно на деньги внешних заказчиков, гарантируя себе фиксированную прибыль. В результате издательство вышло из эпохи всеобщего увлечения виртуальной реальностью с нулевыми убытками, пока прямые конкуренты фиксировали колоссальные списания средств.

Зельник констатировал, что концепция метавселенной в развлекательном сегменте попросту не существует, а реальный потребитель не проявил массового интереса к устройствам погружения. Такая прагматичная позиция отражает базовый принцип управления топ-менеджера: компания готова идти на смелые творческие риски при создании игр, но никогда не подвергает риску банкротства свой финансовый баланс ради сиюминутных модных тенденций.

Благодаря отказу от рискованных технологических авантюр издательство сохранило стабильную операционную прибыль и сосредоточило ресурсы на поддержке традиционной разработки масштабных хитов.