«Битва началась»: как бренды пытаются стать заметными в нейросетях

Бренды стали искать способы попаcть в ответы ИИ-агентов на запросы пользователей. Универсальной схемы повысить видимость компании для нейросети пока нет, но рекламные агентства уже предлагают варианты. Какие — в материале РБК

Клиенты рекламных агентств стали активно интересоваться продвижением через сервисы искусственного интеллекта, сообщили РБК крупнейшие участники рынка, в числе которых группа «Родная речь», коммуникационная группа «Михайлов и партнеры», NMi Group, Starlink, «Игроник», «СберМаркетинг» и другие.

В условиях ограниченного рекламного инвентаря, которым сейчас располагают нейросети, компании интересуются возможностями повысить перспективы выдачи их бренда в ответах на запросы пользователей. В профессиональной сфере это получило название GEO-продвижение (от англ. Generative Engine Optimization) — оптимизация контента под генеративные движки.

С каким запросом приходят бренды к рекламным агентствам, есть ли способы попасть в ответы нейросетей и как реагируют на нативные интеграции пользователи — в материале РБК.

Какой запрос фиксируют рекламные агентства

Тренд на рост интереса к повышению видимости через ИИ-инструменты заметен даже по сравнению с началом 2026 года, сообщил РБК директор перформанс-департамента рекламной группы «Родная речь» Даниил Шурубор. Ранее запросы были более редкие и точечные. Сейчас же практически в каждом брифе от клиентов есть запрос на работу с видимостью в ИИ. «Среди наших текущих клиентов уже около двух третей интересовались размещениями в ИИ в рамках 2026 года», — уточнил Шурубор.