Грету Гарбо «воскресили» для рекламы. С кем из звезд так уже делали

ИИ воссоздал образ Греты Гарбо для рекламы подшипников. Видео

Грета Гарбо и монолог о подшипниках

Звезда золотого века Голливуда Грета Гарбо стала лицом новой рекламы шведской машиностроительной компании SKF. Над воссозданием ее образа работал искусственный интеллект, включая модели Seedream и Google Nano Banana Pro. Как пишет The Guardian, проект отсылает к рекламе той же компании 1921 года, в которой актриса шведского происхождения снялась в начале своей карьеры. В конце современного ролика копия Гарбо произносит культовую фразу из фильма «Гранд-отель» 1932 года: «Я хочу быть одна».

Из-за авторских прав создатели рекламы не могли загрузить в ИИ видео и фото Гарбо, поэтому ее образ генерировали промтами (текстовыми запросами). Затем роль знаменитости исполнила реальная актриса, поверх которой наложили ИИ-графику, а голос воспроизвели по записи из раннего фильма с участием Гарбо. Родственник звезды Крейг Рейсфилд допустил в беседе с The Guardian, что созданный ИИ образ может появиться и в других проектах: «Я не скажу «нет», особенно после того, что я увидел. Это действительно невероятно и очень реалистично. Так почему бы не вернуть каким-то образом Грету Гарбо в кино?»

Одри Хепберн и шоколад в Италии

Образ Одри Хепберн, еще одной звезды Голливуда прошлого века, использовали для рекламы шоколада Galaxy компании Mars 2013 года. На съемках на Амальфитанском побережье в Италии роль Хепберн сыграла похожая на нее актриса, после чего ее лицо изменили с помощью компьютерной графики. В работе также задействовали кадры из фильмов со знаменитостью, ее старые фотографии и документальные ленты.

Грейс Келли, Мэрилин Монро и Марлен Дитрих перед дефиле Шарлиз Терон в Версале

В рекламе парфюма J'Adore от Dior 2011 года актрису Шарлиз Терон показали вместе с воссозданными иконами американской киноиндустрии — Марлен Дитрих, Грейс Келли и Мэрилин Монро. На видео Терон смотрит на знаменитостей во время подготовки к показу мод в Зеркальном зале Версаля. «Это было невероятно гламурно и потрясающе. Не думаю, что мне еще когда-нибудь в жизни удастся пережить что-то подобное», — говорила Терон об этом проекте.

Брюс Ли и виски для Китая

Youtube

Для рекламной кампании Johnnie Walker в Китае более десяти лет назад «воскресили» актера и мастера боевых искусств Брюса Ли. В рекламном ролике 2013 года, нацеленном на китайскую аудиторию, копия Ли произносит монолог в декорациях современного Гонконга, а в финале появляется бутылка Johnnie Walker Blue Label. Как и в случае с рекламой шоколада с Хепберн, проект удалось реализовать с помощью актера-двойника и компьютерной графики. Часть поклонников Ли раскритиковала рекламу за использование образа умершего актера в продвижении алкоголя, отмечала South China Morning Post.

Использование образов умерших звезд в рекламе получило в англоязычной среде термин Necro-advertising («некрореклама»). Авторы исследования этичности феномена, опубликованного в 2017 году в научном журнале Journal of Business Ethics, пришли к выводу, что низкий имиджевый капитал бренда повышает риск восприятия некрорекламы как неэтичной, а высокий имиджевый капитал бренда этот риск снижает за счет сильного имиджа как «убедительного сигнала» о разрешении со стороны наследников умершей знаменитости на использование ее образа.