В России упал «индекс футболки»: почему снижается цена базовой одежды
Средневзвешенная цена в магазинах на базовые белые футболки упала за полгода на 18%, хотя на маркетплейсах она выросла, подсчитали в NF Group. Как продавцы одежды в условиях снижения спроса меняют стратегию — разбирался РБК
Фото: Алексей Белкин / NEWS.ru / Global Look Press
«Индекс футболки» (средневзвешенная цена базовой белой футболки в крупнейших российских сетях магазинов одежды) за шесть месяцев 2026 года снизилcя на 18%, до 1250 руб., сообщили РБК в консалтинговой компании NF Group, которая начала вести расчет показателя с конца 2025 года для изучения состояния рынка торговой недвижимости страны.
Индекс отражает реальную цену товара, с которой сталкивается большинство покупателей, пояснили в NF Group. Его снижение говорит о том, что офлайн-розница корректирует ценовую политику и адаптируется под новые рыночные условия, считают в компании: потребительская активность и доля свободных денег у россиян снижается, а расходы на непродовольственные товары падают. Аналитики обращают внимание, что у главного конкурента магазинов — маркетплейсов, которые часто предлагают товары дешевле, — «индекс футболки», напротив, вырос за полгода на 7,5%.
Как считали индекс
Аналитики NF Group проанализировали цены на базовые белые футболки в офлайн-магазинах и на собственных онлайн-витринах 18 крупных российских розничных сетей (имеют не менее 20 магазинов), у которых нет связей с зарубежными компаниями. В подсчетах учитывалась простая однотонная модель без принтов и ярких декоративных элементов, выполненная из натуральных или смесовых тканей. Этот элемент одежды аналитики выбрали как индикатор базового повседневного спроса, посчитав, что фактор сезонности не играет для него значимой роли. С корректностью такого метода соглашаются в консалтинговой компании IBC Real Estate.
Скидки и акции при определении средневзвешенной цены не учитывались. Для каждого бренда была зафиксирована цена в офлайн-рознице по ценнику, а также минимальная цена в онлайн-магазине — для сравнения ценовой политики в разных каналах продаж. Исследование охватило сети разных ценовых сегментов — от массмаркета (O’stin, Gloria Jeans, Befree) до «среднего плюс» (Henderson, IDOL).
Дополнительно аналитики оценили ситуацию с белыми футболками на крупнейших маркетплейсах («Яндекс Маркете», Ozon, Wildberries, Lamoda). Динамику цен они сравнивали по первым пяти карточкам товаров, которые выдаются покупателю по запросу «базовая белая футболка». Именно цены на первых позициях формируют представление покупателя о стоимости товара на маркетплейсе, пояснили в NF Group.
Что происходит со спросом на одежду
Снижение средневзвешенной цены базовой белой футболки в магазинах брендов — вынужденная реакция на падение покупательской способности, констатируют в NF Group. Российские потребители последние два года сокращают число покупок одежды: тренд фиксировали осенью 2025 года аналитики «РБК Исследования рынков». Еще в 2024 году потребители приобрели на 5,4% меньше модных товаров, чем годом ранее. Траты на одежду при этом росли на фоне увеличения среднего чека.
В 2025 году, а затем и в 2026-м тренд продолжился: в январе—мае количество покупок одежды и обуви сократилось на 10% год к году, писал «Коммерсантъ» со ссылкой на данные компаний Kloto Consulting и TrendVision. В некоторых случаях снижение могло достигать 15%. Падение в Kloto Consulting связали со стремлением россиян экономить в условиях роста цен, из-за которого 34% потребителей при покупке одежды мигрируют в более низкий ценовой сегмент, в том числе на маркетплейсы.