Волки-веганы и говорящий ящик: почему пошла новая волна создания маскотов

Исследования показывают: маскоты делают бизнес «человечнее», даже если персонажи совсем не похожи на людей. Вот почему моду на талисманов бренда подхватили Apple, Crocs, Mozilla Firefox и другие лидеры рынка

Фото: Пресс-служба Crocs

В августе 2026 года компания Crocs представила аудитории нового сотрудника отдела маркетинга — плюшевого двухметрового крокодила по имени Найлз. Это первый и пока единственный маскот компании: по словам директора по маркетингу Карли Гомес, он олицетворяет непосредственность, дружелюбие и оптимизм, присущие бренду, и будет регулярно появляться в зарубежных маркетинговых кампаниях, например в Индии и Китае. Crocs, технологический гигант Apple, производитель промышленных инструментов Stanley, французская сеть супермаркетов Intermarché — все эти бренды в последнее время создают собственных персонажей и активно используют их образы в рекламе. Почему компании снова заинтересовались маскотами и заменят ли персонажи инфлюенсеров?